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文化产业亟需解决“轻资产”的重化问题
发布日期:2012-03-16
 

        在政策的鼎力推动下,一大批文化创意企业正走在奔赴上市的康庄大道上。

  之所以需要政策的推手,很大程度上是因为,如果按照惯常的上市考核指标,大量文化创意企业会与资本市场无缘。其中一个明显的软肋就是文化创意企业是实在是“太轻”。文化企业的价值主要蕴藏在人的大脑中,相比于房产、机床、矿山等而言,人的因素是最不确定的。一个/批优秀的人才可以成就一个企业,反之,人才一旦流失,企业也就失去了源头活水。正是由于人的变数过大,已经超出了资本市场的风险控制能力。房产、机床、矿山尚可用来抵押,而文化企业除了越来越便宜的电脑,总不能把“葛优”、“冯小刚 ”也抵押给银行。由此,长期以来,文化创意企业始终难入资本市场的“法眼”。为数不多的传媒上市公司也是靠广告发行业务来换取市场的认可。

  资本市场的这种谨慎,其实无可厚。事实上,像“葛优”这样人才,对文化创意企业而言,就是“萧何”——成也萧何败也萧何。比如,去年年底,葛优签约英皇,今后5年内,葛优将与英皇电影合作三部大制作的电影,投资高达5亿港元。葛优的“移情”旋即引发老东家华谊兄弟[15.68 0.84% 股吧研报 ]股价的下跌。其实,相比而言,葛优已经算是很恋旧的了,华谊兄弟旗下的陈道明、夏雨、胡军 、周韵、佟大为、任泉、杨紫琼、关之琳、刘嘉玲、吴君如、袁咏仪、范冰冰 、黄晓明 、周迅、林心如等一线明星早已相继离开。在这些豪华阵容纷纷闪人之后,华谊兄弟的“轻资产”越发的“轻”了。

  不过,华谊兄弟的业绩并未因此受到太大的影响,其211年业绩预告显示,报告期公司实现营业总收入为89,200.02 万元,比去年同期下降16.77%;营业利润为24,475.37 万元,比去年同期增长34.09%;利润总额为27,327.90 万元,比去年同期增长 43.57%;净利润为20,137.69 万元,比去年同期增长34.97%。

  相较于2010年推出的《唐山大地震 》等几部大片,2011年华谊兄弟并未出品太多叫座的大片,但何以依然实现业绩增长?公司表示,这得益于核心业务稳健发展,影视版权价值不断提升,公司产业链进一步完善,并通过开拓品牌及知识产权授权等新的经营模式。

  其实,把上述表示解读一下,华谊正在从单纯出品“内容”转型为“内容+渠道+衍生”的。再形象一下,华谊正在斥资进行电影院线建设,只要搭建好了这个“渠道”,华谊从此就有了“重资产”,可以大大对冲“轻资产”的不确定性。未来,王忠军王忠磊兄弟才有机会学得中影集团董事长韩三平的“范”。

  同理,文化创意产业其他类型的公司,也需要琢磨如何调整自己的资产结构,加大重资产的比例。当然,从理论上来说,华谊兄弟打造院线既是多元化之举,更是自保之举。老板们不愿受制于明星,明星们不愿受制于老板,谁都不想把宝押在一个地方。因此,如果能有一套合力的制度规则,让“葛优们”与王忠磊、王忠军能够并肩走的更长一些,那是最好不过。

  因此,文化企业大发展的难点和关键,不是创作出几部好作品,而是能有永葆创作出好作品的土壤。因此,文化企业体制上改革的创意,才是文化大繁荣大发展的基础。

 

来源:证券日报

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